L’ASEQ, un administrateur de régimes de soins de santé et dentaires s’adressant exclusivement aux associations étudiantes, désirait une nouvelle identité pour se rapprocher de sa clientèle et demeurer le chef de file de leur industrie. Il était primordial de donner le sentiment que leur offre est simple, fiable et autonomisante (empowering) pour les associations. De plus, une différence devait être marquée entre les communications aux associations et celles pour les étudiants. Pour finir, on nous demandait de créer un logo qui fonctionnerait aussi bien avec le pendant anglophone de l’entreprise, Studentcare. Le concept visuel tourne autour du pansement, un dispositif de protection qui permet une belle analogie avec un administrateur de régime d’assurances. L’icône du logo en est une représentation subtile alors que d’autres éléments graphiques comme les formes colorées et la texture à pois y font directement référence dans les multiples itérations conçues. Une palette de couleur moderne et fraîche a été choisie pour les communications aux membres alors qu’une représentation plus sobre et minimaliste est priorisée pour les pièces s’adressant aux associations. On se rapproche ainsi de la clientèle cible tout en se démarquant efficacement des autres joueurs de l’industrie.
